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      司米宣布切入高端整家定制賽道

      2023-03-22來源:77度熱度:1368
      3月20日,“全新定義高端整家”法國司米2023品牌戰略發布會在廣州舉行。會上,法國司米宣布正式啟動“高端整家定制”全新品牌戰略布局,全面推進法國司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉型戰略升級,為消費者提供更高品質、高服務、高質價比的高端整家解決方案。

      3月20日,“全新定義高端整家”法國司米2023品牌戰略發布會在廣州舉行。

      會上,法國司米宣布正式啟動“高端整家定制”全新品牌戰略布局,全面推進法國司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉型戰略升級,為消費者提供更高品質、高服務、高質價比的高端整家解決方案。

      實際上,除了以司米布局定位高端人群,索菲亞旗下“索菲亞”品牌,則是定位中高端人群,這兩大品牌的經銷商也存在一定重合,2020年之前重疊率一度達到90%以上,這是索菲亞近兩年著力解決的問題。發布會現場,索菲亞相關負責人表示,目前,司米與索菲亞經銷商重合率已降至30%~40%左右,計劃今年底將進一步下降至20%以下。

      據索菲亞介紹,司米櫥柜設立于2014年6月,索菲亞持股51%,其余49%股權由法國第一大櫥柜企業SCHMIDT GROUPE持有。去年9月,索菲亞宣布收購司米廚柜剩余49%股權,對應價格為3.43億元,并在去年12月完成工商變更登記手續。

      與此同時,索菲亞自2020年開啟戰略改革,布局多品牌,提出“多品牌、全品類、全渠道”的發展戰略。根據索菲亞的安排,司米定位高端人群,索菲亞則定位中高端人群,此外米蘭納定位有品青年。全品類戰略下,除了櫥柜,司米的定制業務向衣柜等全屋產品邁進。

      索菲亞集團總裁王兵表示,索菲亞集團于2014年將法國司米引入中國,是希望能夠為追求高品質的客戶提供具備精致優雅浪漫生活的同時,也能為他們提供更有品質感的法式浪漫品牌與產品服務。

      此外,司米還提取法國司米國際化超級符號“S”,現場發布全新VI視覺形象標識及嶄新的門店形象,塑新高端整家定制的新定位。

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