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司米宣布切入高端整家定制賽道

2023-03-22來(lái)源:77度熱度:1574
3月20日,“全新定義高端整家”法國(guó)司米2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉行。會(huì)上,法國(guó)司米宣布正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略布局,全面推進(jìn)法國(guó)司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級(jí),為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的高端整家解決方案。

3月20日,“全新定義高端整家”法國(guó)司米2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉行。

會(huì)上,法國(guó)司米宣布正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略布局,全面推進(jìn)法國(guó)司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級(jí),為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的高端整家解決方案。

實(shí)際上,除了以司米布局定位高端人群,索菲亞旗下“索菲亞”品牌,則是定位中高端人群,這兩大品牌的經(jīng)銷(xiāo)商也存在一定重合,2020年之前重疊率一度達(dá)到90%以上,這是索菲亞近兩年著力解決的問(wèn)題。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前,司米與索菲亞經(jīng)銷(xiāo)商重合率已降至30%~40%左右,計(jì)劃今年底將進(jìn)一步下降至20%以下。

據(jù)索菲亞介紹,司米櫥柜設(shè)立于2014年6月,索菲亞持股51%,其余49%股權(quán)由法國(guó)第一大櫥柜企業(yè)SCHMIDT GROUPE持有。去年9月,索菲亞宣布收購(gòu)司米廚柜剩余49%股權(quán),對(duì)應(yīng)價(jià)格為3.43億元,并在去年12月完成工商變更登記手續(xù)。

與此同時(shí),索菲亞自2020年開(kāi)啟戰(zhàn)略改革,布局多品牌,提出“多品牌、全品類(lèi)、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)索菲亞的安排,司米定位高端人群,索菲亞則定位中高端人群,此外米蘭納定位有品青年。全品類(lèi)戰(zhàn)略下,除了櫥柜,司米的定制業(yè)務(wù)向衣柜等全屋產(chǎn)品邁進(jìn)。

索菲亞集團(tuán)總裁王兵表示,索菲亞集團(tuán)于2014年將法國(guó)司米引入中國(guó),是希望能夠?yàn)樽非蟾咂焚|(zhì)的客戶(hù)提供具備精致優(yōu)雅浪漫生活的同時(shí),也能為他們提供更有品質(zhì)感的法式浪漫品牌與產(chǎn)品服務(wù)。

此外,司米還提取法國(guó)司米國(guó)際化超級(jí)符號(hào)“S”,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布全新VI視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)及嶄新的門(mén)店形象,塑新高端整家定制的新定位。

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