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今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

2024-08-02來源:網易家居熱度:1704
這個夏天,奧運奪金大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣,同一時間,中國家居行業(yè)下半年開局之戰(zhàn)全面打響。7月30日,紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國大會在上海舉行,攜手品牌工廠伙伴,強勢開啟家居行業(yè)2024夏日最燃大促。與會嘉賓現場共同舉起火炬,傳遞奧運拼搏精神,寄望818熊熊烽火,燃爆市場,共創(chuàng)戰(zhàn)績。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

這個夏天,奧運奪金大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣,同一時間,中國家居行業(yè)下半年開局之戰(zhàn)全面打響。7月30日,紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國大會在上海舉行,攜手品牌工廠伙伴,強勢開啟家居行業(yè)2024夏日最燃大促。與會嘉賓現場共同舉起火炬,傳遞奧運拼搏精神,寄望818熊熊烽火,燃爆市場,共創(chuàng)戰(zhàn)績。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

會上,紅星美凱龍宣布,今年的818“以利消費者為核心,聚焦質量/服務/價格”,聯動索菲亞、顧家、喜臨門、絲漣、方太、博世、西門子、惠達、A.R.T.九大主推品牌,通過大投入、優(yōu)服務、造內容、強績效四大關鍵動作,熱力全開,同時,繼續(xù)開展萬人直播,推出金牌內容創(chuàng)作大賽,加碼短視頻獲客流量場,形成營銷閉環(huán)。

大投入、優(yōu)服務,“高舉高打”做出大促價值

近幾年,隨著整個家居市場進入存量階段,傳統的大促營銷打法已經不完全適應全新的市場形勢。另一方面,流量分散,信息如何更有效地觸達消費者,撬動存量,正成為紅星美凱龍大促營銷策劃的全新思考。據了解,今年818無論在營銷傳播還是線上流量運營方面都有了新的打法,力求做出大促價值、沖高業(yè)績。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

紅星美凱龍家居集團助理總裁柳英

紅星美凱龍家居集團助理總裁柳英在會上介紹,在強化聲量、大促信息高效觸達目標消費者上,這次818可謂高舉高打、真金白銀“大投入”。比如,在上海虹橋、浦東雙機場出發(fā)到達區(qū)域100塊大屏集中投放大促廣告,同時與合作品牌聯合投放廣告,霸屏核心城市地標。此外,全國各區(qū)域聚焦樓盤、小區(qū)、公交、商場大屏等本地化投放,“鋪天蓋地”式全面擴散大促信息。

在促銷放利和服務方面,據悉,今年818除了聯合主推品牌推出爆品好物重磅優(yōu)惠福利外,重點突出“優(yōu)服務”。一方面是通過入駐M+高端家裝設計中心的設計師,為消費者提供更優(yōu)質的家裝設計服務,另一方面,在全國200多個城市為廣大消費者提供以舊換新等服務,涵蓋家電、床墊/床架、馬桶、沙發(fā)等產品,以服務口碑贏市場。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬

818大促正值暑期,同樣也是線上流量活躍期。如何強化線上流量運營,形成營銷閉環(huán),也是此次818大促的重點。紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬表示,818大促全國各區(qū)域將全民參與營銷創(chuàng)新,繼續(xù)開展萬人直播,一方面結合暑期家裝換新需求,做大換新業(yè)務規(guī)模,另一方面聚焦家居短視頻,開展金牌內容創(chuàng)作大賽,激發(fā)金牌導購參與獲客內容創(chuàng)作?;顒悠陂g,商場管理者將直接參與以舊換新商品帶貨,更好地賦能品牌。

定調“信心之戰(zhàn)”、“關鍵之戰(zhàn)”

作為紅星美凱龍自創(chuàng)的大促IP,818有著重要節(jié)點意義,關系著下半年開局。而今年以來,家居市場總體仍然承壓,紅星美凱龍認為,行業(yè)仍需要通過一場強而有力的大促來提振市場。在大會現場,紅星美凱龍家居集團總裁謝堅、執(zhí)行總裁朱家桂、執(zhí)行總裁陳東輝三位高管聯袂出席,分別分享了對市場及此次818大促的看法。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

紅星美凱龍家居集團總裁謝堅

謝堅指出,818嗨購節(jié)對紅星美凱龍而言意味著進入“戰(zhàn)時狀態(tài)”,唯有將注意力聚焦大促,方能發(fā)出能量,強化產出。希望此次大促可以通過建立里程碑、去完成里程碑,用勝利提振市場。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂

朱家桂表示,6月以來先后走訪多家上游品牌工廠,深刻感受到當前市場之變。紅星美凱龍將與品牌工廠、經銷商更加團結在一起,以合作共贏贏得競爭。此次818希望全國商場從把握以舊換新政策東風、做強設計師生態(tài)、賦能大促主推品牌等幾個方面入手,扎實做好大促營銷,全力加速,打一場振奮人心的硬仗和勝仗。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁陳東輝

陳東輝表示,在當前市場形勢下,818嗨購節(jié)的關鍵在于提振經營信心,而提振經營信心的核心在于做大流量/客資,希望品牌工廠和紅星美凱龍共同賦能一線經營單位,把解決流量問題作為核心突破口。線上線下結合,服務和承接好每一位到店客戶?!凹t星美凱龍將堅守線上線下一體化,堅持長期主義,提升經營能力?!?

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”全國熱力開啟

品牌工廠代表:顧家家居股份有限公司-內貿顧家品牌(線下)經營策略委員會-市場營銷中心負責人張思亙(左),惠達市場部總監(jiān)孫甜禹(中),A.R.T.資深營銷負責人李天明(右)

做好818大促,離不開主推品牌的協力投入和全國各區(qū)域商場一線的扎實運營。大會現場,來自顧家家居、惠達衛(wèi)浴、A.R.T.三個主推品牌的代表分別做了發(fā)言,通過回顧315、618等大促期間與紅星美凱龍的聯合營銷成果,聚焦成功案例,介紹本次818大促聯合營銷打法,希望在紅星美凱龍平臺實現更大突破,探索長期的更深層次合作。

紅星美凱龍家居集團副總裁兼天津/河北/東北營發(fā)中心總經理彭永,副總裁兼黔桂/四川營發(fā)中心總經理陳凱,副總裁兼山東/江蘇營發(fā)中心總經理徐志敏作為營發(fā)中心負責人代表,在線上分享了各自區(qū)域818大促的資源整合情況和大促戰(zhàn)法,共同表達了全力以赴,沖刺大促業(yè)績的決心。

據了解,紅星美凱龍2024“818嗨購節(jié)”將持續(xù)至8月25日。隨著各區(qū)域大促資源整合、籌備等工作的全面鋪展、陸續(xù)就位,一場平臺與品牌全方位聯動的大促營銷風暴,已經蓄勢即發(fā),熱力全開,即將燃爆今夏。

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