“618”是一年年中最重要的消費(fèi)季，從“618”業(yè)績(jī)甚至能看出全年的形勢(shì)，今年“618”有什么樣的變化和趨勢(shì)？從目前的數(shù)據(jù)來看，家居品類已經(jīng)成為“618”消費(fèi)季的業(yè)績(jī)黑馬，在京東、天貓、拼多多等平臺(tái)，家居產(chǎn)品銷售額高速增長(zhǎng)，有的甚至增長(zhǎng)翻倍。家居品類對(duì)于提振消費(fèi)的作用在今年的“618”大促中明顯提升,家居業(yè)正在消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

今年“618”時(shí)間更長(zhǎng)玩法更多

今年的“618”活動(dòng)，比以往來得更早一些，活動(dòng)時(shí)間跨度和力度也更大一些，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響也更深一些。

5月31日，京東“618”就正式開售，在此前后時(shí)間，拼多多、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)都推出了“618”活動(dòng)，而天貓“618”活動(dòng)則從5月20號(hào)開始，持續(xù)到6月20號(hào)，時(shí)間跨度更大。今年“618”的一個(gè)新變化，是玩法更多、更新，AI促銷、短劇直播、總裁數(shù)字人等新玩法也紛紛登場(chǎng)。

今年“618”的另一個(gè)變化，是家居品類身影更加活躍。據(jù)記者了解，京東“618”活動(dòng)帶來全品類家具大降價(jià)，芝華仕、顧家、喜臨門等大品牌聯(lián)手京東，打造超值“全家桶”套組，推出每滿300減50的優(yōu)惠。芝華仕的真皮沙發(fā)套組、顧家家居的儲(chǔ)物床、喜臨門的床墊，還有永藝的椅子，種類多，選擇多，不僅如此，商家還搞出了個(gè)“全家桶”套組，不管是全屋、臥室、客廳、兒童房還是戶外家具，都能一站式搞定。

拼多多開啟了家居品類的“618”大促，為每位消費(fèi)者發(fā)放618元的補(bǔ)貼券包，加大對(duì)家電、服飾、家居等全品類的補(bǔ)貼力度，并推出百億加倍補(bǔ)、百億特賣、單件折扣直降、買就返等新玩法。

“抖音商城618好物節(jié)”也推出官方立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，平臺(tái)將通過短視頻、直播、商城、搜索等多個(gè)購物場(chǎng)景呈現(xiàn)豐富的商品，涵蓋家居、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼家電等類別。

“618”購物節(jié),已經(jīng)成為中國(guó)乃至全球電商行業(yè)的一大盛事，而家居也成為“618”的一個(gè)重頭戲。

實(shí)體店也有“618” 狂歡

“618”不僅是電商的狂歡，家居實(shí)體賣場(chǎng)也在抓住這一“年中”銷售旺季，打開更多的市場(chǎng)空間。

今年居然之家舉辦大力度的“618”促銷活動(dòng)，并且將“618大促”從活動(dòng)內(nèi)容到營(yíng)銷形式再度升級(jí)，攜手淘天集團(tuán)舉辦居然之家2024年天貓“618”年中狂歡節(jié)啟動(dòng)大會(huì)，踏上家居行業(yè)營(yíng)銷巔峰。據(jù)介紹，居然之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已搶先布局多年，在往年的“618”促銷活動(dòng)中,就已取得了明顯領(lǐng)先于同行的好成績(jī)。今年，“618”促銷蓄勢(shì)待發(fā)，商品池同比增長(zhǎng)132%、流量池預(yù)計(jì)突破45萬、日銷量也突破記錄。

居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋表示，“618”是一個(gè)好時(shí)機(jī),要與平臺(tái)、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商形成命運(yùn)共同體。今年“618”期間,居然之家將持續(xù)發(fā)力直播、短視頻等私域流量運(yùn)營(yíng)，其中“老汪來了”“總裁價(jià)到”已打造成業(yè)內(nèi)重磅IP，形成強(qiáng)大的號(hào)召力。此外，居然之家全國(guó)門店將進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)，打造24小時(shí)不間斷的直播攻勢(shì)。線下，居然之家憑借自身多年來的線下賣場(chǎng)龍頭優(yōu)勢(shì)，積極配合直播互動(dòng)，聯(lián)合營(yíng)銷多個(gè)知名大品牌，以落地場(chǎng)次和明星齊助陣的多維度宣傳陣勢(shì)，開展“超級(jí)品牌日”聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)線上、線下，全網(wǎng)、全國(guó)、全域共振,精準(zhǔn)引流促成交。

知名連鎖家居賣場(chǎng)紅星美凱龍也啟動(dòng)了“618”年中大促活動(dòng)，據(jù)悉，紅星美凱龍攜手喜臨門、美的智慧家、九牧衛(wèi)浴、顧家家居、芝華仕、大自然床墊、索菲亞共同開啟“無界生活，全民玩家”活動(dòng)，七大品牌聯(lián)袂讓利，帶來一場(chǎng)家居界的“618”狂歡盛宴，共同引爆今夏家居消費(fèi)高峰。

紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼四川省營(yíng)發(fā)/黔桂營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理陳凱表示，“我們將始終堅(jiān)持聯(lián)合一切可以聯(lián)合的資源賦能家居品牌，和工廠伙伴們站在一起，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，和經(jīng)銷商朋友們站在一起，賦能終端銷售。”

據(jù)悉，紅星美凱龍四川省營(yíng)發(fā)中心在大促期間將形成“省營(yíng)發(fā)中心和商場(chǎng)資源整合、品牌工廠聯(lián)合投入、經(jīng)銷商導(dǎo)購充分參與”三位一體、聯(lián)合操盤體系，共同發(fā)力“搶資源”，打造屬于消費(fèi)者的“618”家居狂歡節(jié)。在線下，還將在成都、宜賓、安岳、達(dá)州等地同步開啟“全民玩家”618明星音樂會(huì)，與多位明星大咖一同，全面出擊，開啟“618年中大促”實(shí)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化、平臺(tái)價(jià)值的最大化。

家居品類已成為“618”黑馬

今年“618”一個(gè)最大的變化，是結(jié)合了“以舊換新”消費(fèi)新政。京東“618”期間，專門上線了“舊家電換新家居”專區(qū)。為了滿足消費(fèi)者換新需求，從5月31日晚8點(diǎn)至6月1日、6月17日晚8點(diǎn)至6月18日期間，京東“618”家電家居品類全國(guó)首發(fā)上線“舊家電換新家居”專區(qū)，消費(fèi)者在京東“618”用舊冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)可換新電子鎖、臺(tái)燈、晾衣架等家居產(chǎn)品。

家居企業(yè)也紛紛打出了“以舊換新”牌吸引消費(fèi)者。敏華控股常務(wù)副總裁龍才華亮相京東618家電家居采銷直播間，不僅為消費(fèi)者帶來芝華仕零靠墻功能沙發(fā)等趨勢(shì)家具，還有抽八千元免單、滿六千抽半價(jià)至高免五千元、0元秒殺抱枕等多重直播福利。

新玩法加“以舊換新”新動(dòng)能，讓家居品類在今年“618”取得了傲人的業(yè)績(jī)。據(jù)拼多多近日發(fā)布的“618”活動(dòng)首周戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，智能家居實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其中，功能沙發(fā)、懶人沙發(fā)、科技布沙發(fā)銷售額同比分別增超260%、674%、3126%，衛(wèi)浴套裝、小夜燈、吊扇燈等銷售額同比分別增長(zhǎng)109%、372%、376%；智能坐便器、智能門鎖、智能晾衣架等同比分別增長(zhǎng)177%、141%、175%；源氏木語、德施曼、恒潔、歐琳、藍(lán)盒子、霍尼韋爾等品牌銷售額均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，最高同比增長(zhǎng)了500%。

家居品類已成為“618”的業(yè)績(jī)黑馬，挑起了促進(jìn)消費(fèi)的大梁，提升了市場(chǎng)信心，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

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