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家居品類(lèi)提振“618”消費季

2024-06-14來(lái)源:消費日報網(wǎng)熱度:2237
“618”是一年年中最重要的消費季,從“618”業(yè)績(jì)甚至能看出全年的形勢,今年“618”有什么樣的變化和趨勢?從目前的數據來(lái)看,家居品類(lèi)已經(jīng)成為“618”消費季的業(yè)績(jì)黑馬,在京東、天貓、拼多多等平臺,家居產(chǎn)品銷(xiāo)售額高速增長(cháng),有的甚至增長(cháng)翻倍。家居品類(lèi)對于提振消費的作用在今年的“618”大促中明顯提升,家居業(yè)正在消費市場(chǎng)中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。

“618”是一年年中最重要的消費季,從“618”業(yè)績(jì)甚至能看出全年的形勢,今年“618”有什么樣的變化和趨勢?從目前的數據來(lái)看,家居品類(lèi)已經(jīng)成為“618”消費季的業(yè)績(jì)黑馬,在京東、天貓、拼多多等平臺,家居產(chǎn)品銷(xiāo)售額高速增長(cháng),有的甚至增長(cháng)翻倍。家居品類(lèi)對于提振消費的作用在今年的“618”大促中明顯提升,家居業(yè)正在消費市場(chǎng)中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。

今年“618”時(shí)間更長(cháng)玩法更多

今年的“618”活動(dòng),比以往來(lái)得更早一些,活動(dòng)時(shí)間跨度和力度也更大一些,對消費市場(chǎng)的影響也更深一些。

5月31日,京東“618”就正式開(kāi)售,在此前后時(shí)間,拼多多、抖音、快手等多個(gè)平臺都推出了“618”活動(dòng),而天貓“618”活動(dòng)則從5月20號開(kāi)始,持續到6月20號,時(shí)間跨度更大。今年“618”的一個(gè)新變化,是玩法更多、更新,AI促銷(xiāo)、短劇直播、總裁數字人等新玩法也紛紛登場(chǎng)。

今年“618”的另一個(gè)變化,是家居品類(lèi)身影更加活躍。據記者了解,京東“618”活動(dòng)帶來(lái)全品類(lèi)家具大降價(jià),芝華仕、顧家、喜臨門(mén)等大品牌聯(lián)手京東,打造超值“全家桶”套組,推出每滿(mǎn)300減50的優(yōu)惠。芝華仕的真皮沙發(fā)套組、顧家家居的儲物床、喜臨門(mén)的床墊,還有永藝的椅子,種類(lèi)多,選擇多,不僅如此,商家還搞出了個(gè)“全家桶”套組,不管是全屋、臥室、客廳、兒童房還是戶(hù)外家具,都能一站式搞定。

拼多多開(kāi)啟了家居品類(lèi)的“618”大促,為每位消費者發(fā)放618元的補貼券包,加大對家電、服飾、家居等全品類(lèi)的補貼力度,并推出百億加倍補、百億特賣(mài)、單件折扣直降、買(mǎi)就返等新玩法。

“抖音商城618好物節”也推出官方立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng)。據悉,活動(dòng)期間,平臺將通過(guò)短視頻、直播、商城、搜索等多個(gè)購物場(chǎng)景呈現豐富的商品,涵蓋家居、運動(dòng)戶(hù)外、數碼家電等類(lèi)別。

“618”購物節,已經(jīng)成為中國乃至全球電商行業(yè)的一大盛事,而家居也成為“618”的一個(gè)重頭戲。

實(shí)體店也有“618” 狂歡

“618”不僅是電商的狂歡,家居實(shí)體賣(mài)場(chǎng)也在抓住這一“年中”銷(xiāo)售旺季,打開(kāi)更多的市場(chǎng)空間。

今年居然之家舉辦大力度的“618”促銷(xiāo)活動(dòng),并且將“618大促”從活動(dòng)內容到營(yíng)銷(xiāo)形式再度升級,攜手淘天集團舉辦居然之家2024年天貓“618”年中狂歡節啟動(dòng)大會(huì ),踏上家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)巔峰。據介紹,居然之家的數字化轉型已搶先布局多年,在往年的“618”促銷(xiāo)活動(dòng)中,就已取得了明顯領(lǐng)先于同行的好成績(jì)。今年,“618”促銷(xiāo)蓄勢待發(fā),商品池同比增長(cháng)132%、流量池預計突破45萬(wàn)、日銷(xiāo)量也突破記錄。

居然之家董事長(cháng)兼CEO汪林朋表示,“618”是一個(gè)好時(shí)機,要與平臺、賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商形成命運共同體。今年“618”期間,居然之家將持續發(fā)力直播、短視頻等私域流量運營(yíng),其中“老汪來(lái)了”“總裁價(jià)到”已打造成業(yè)內重磅IP,形成強大的號召力。此外,居然之家全國門(mén)店將進(jìn)一步聯(lián)動(dòng),打造24小時(shí)不間斷的直播攻勢。線(xiàn)下,居然之家憑借自身多年來(lái)的線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)龍頭優(yōu)勢,積極配合直播互動(dòng),聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)知名大品牌,以落地場(chǎng)次和明星齊助陣的多維度宣傳陣勢,開(kāi)展“超級品牌日”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),最終實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下,全網(wǎng)、全國、全域共振,精準引流促成交。

知名連鎖家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍也啟動(dòng)了“618”年中大促活動(dòng),據悉,紅星美凱龍攜手喜臨門(mén)、美的智慧家、九牧衛浴、顧家家居、芝華仕、大自然床墊、索菲亞共同開(kāi)啟“無(wú)界生活,全民玩家”活動(dòng),七大品牌聯(lián)袂讓利,帶來(lái)一場(chǎng)家居界的“618”狂歡盛宴,共同引爆今夏家居消費高峰。

紅星美凱龍家居集團副總裁兼四川省營(yíng)發(fā)/黔桂營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理陳凱表示,“我們將始終堅持聯(lián)合一切可以聯(lián)合的資源賦能家居品牌,和工廠(chǎng)伙伴們站在一起,推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展,和經(jīng)銷(xiāo)商朋友們站在一起,賦能終端銷(xiāo)售?!?

據悉,紅星美凱龍四川省營(yíng)發(fā)中心在大促期間將形成“省營(yíng)發(fā)中心和商場(chǎng)資源整合、品牌工廠(chǎng)聯(lián)合投入、經(jīng)銷(xiāo)商導購充分參與”三位一體、聯(lián)合操盤(pán)體系,共同發(fā)力“搶資源”,打造屬于消費者的“618”家居狂歡節。在線(xiàn)下,還將在成都、宜賓、安岳、達州等地同步開(kāi)啟“全民玩家”618明星音樂(lè )會(huì ),與多位明星大咖一同,全面出擊,開(kāi)啟“618年中大促”實(shí)戰,實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化、平臺價(jià)值的最大化。

家居品類(lèi)已成為“618”黑馬

今年“618”一個(gè)最大的變化,是結合了“以舊換新”消費新政。京東“618”期間,專(zhuān)門(mén)上線(xiàn)了“舊家電換新家居”專(zhuān)區。為了滿(mǎn)足消費者換新需求,從5月31日晚8點(diǎn)至6月1日、6月17日晚8點(diǎn)至6月18日期間,京東“618”家電家居品類(lèi)全國首發(fā)上線(xiàn)“舊家電換新家居”專(zhuān)區,消費者在京東“618”用舊冰箱、洗衣機、電視機可換新電子鎖、臺燈、晾衣架等家居產(chǎn)品。

家居企業(yè)也紛紛打出了“以舊換新”牌吸引消費者。敏華控股常務(wù)副總裁龍才華亮相京東618家電家居采銷(xiāo)直播間,不僅為消費者帶來(lái)芝華仕零靠墻功能沙發(fā)等趨勢家具,還有抽八千元免單、滿(mǎn)六千抽半價(jià)至高免五千元、0元秒殺抱枕等多重直播福利。

新玩法加“以舊換新”新動(dòng)能,讓家居品類(lèi)在今年“618”取得了傲人的業(yè)績(jì)。據拼多多近日發(fā)布的“618”活動(dòng)首周戰報數據,智能家居實(shí)現高速增長(cháng),其中,功能沙發(fā)、懶人沙發(fā)、科技布沙發(fā)銷(xiāo)售額同比分別增超260%、674%、3126%,衛浴套裝、小夜燈、吊扇燈等銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)109%、372%、376%;智能坐便器、智能門(mén)鎖、智能晾衣架等同比分別增長(cháng)177%、141%、175%;源氏木語(yǔ)、德施曼、恒潔、歐琳、藍盒子、霍尼韋爾等品牌銷(xiāo)售額均實(shí)現翻倍增長(cháng),最高同比增長(cháng)了500%。

家居品類(lèi)已成為“618”的業(yè)績(jì)黑馬,挑起了促進(jìn)消費的大梁,提升了市場(chǎng)信心,成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。

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